Siempre hay una mente inteligente detrás de eso

Exhibición publicitaria

“Siempre hay una cabeza inteligente detrás de ella” ha sido el eslogan publicitario definitorio del Frankfurter Allgemeine Zeitung (FAZ) desde 1960 . El eslogan publicitario más famoso de la FAZ, que todavía se usa hoy en día, fue inventado por Viktor Muckel .

origen

Originalmente, el anuncio mostraba a un hombre sentado en una silla imaginaria con la pierna derecha cruzada sobre la izquierda. La parte superior del cuerpo y la cara están completamente cubiertas por el periódico completamente extendido y solo se pueden reconocer los dedos de las manos que sostienen el periódico. Posteriormente también se elaboró ​​una versión femenina del anuncio, con falda hasta la rodilla y zapatos de mujer.

El lema »Siempre hay una cabeza inteligente detrás de él« y los dos dibujos están registrados como palabra / marcas figurativas en la Alemana de Patentes y Marcas . Número de registro del lema: 30677270; Número de registro de la marca figurativa masculina: 755675 y 39702748 para la versión femenina. Ambos están clasificados en Niza Clase  16.

Renacimiento del sujeto

Sebastian Turner es el responsable conjunto de la reactivación de la frase de FAZ "Siempre hay una cabeza inteligente detrás" en 1995, y la agencia de publicidad Scholz & Friends ha sido responsable del eslogan desde entonces . De 1995 a 2001, Alfred Seiland fue el fotógrafo principal de la campaña.

Los (nuevos) motivos de doble cara literalmente dan vida al eslogan publicitario de 1964 "Siempre hay una cabeza inteligente detrás de él", incluido el sello correspondiente (lector detrás del periódico): Poses de personalidades destacadas, mentes inteligentes, de todos los ámbitos de la vida social - sentado con las piernas cruzadas - detrás del periódico. El entorno permite sacar conclusiones sobre la persona oculta, cuyo nombre se publica en letra pequeña al margen. Un total de más de 87 celebridades de todos los ámbitos de la sociedad han sido fotografiadas para el Frankfurter Allgemeine Zeitung.

Los anuncios aparecen, por un lado, como autopromoción en la FAZ y en el Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung (FAS), pero también en otros periódicos y revistas, como en Spiegel .

Premios

La campaña FAZ recibió numerosos premios, incluidos varios oros en ADC Alemania y ADC Nueva York (ADC Festival 2014, dos oros, una plata y un bronce). También recibió varios premios Cannes Lions and Statues en los London International Advertising Awards , los New York Advertising Festivals y Clio Awards, y el Advertising and Communication Industry Award por Effie Brand Communication .

Un jurado de Spiegel votó por FAZ publicidad como la "Campaña del Siglo".

El motivo con el crítico literario Marcel Reich-Ranicki ganó el premio “Ad Motif of the Year” en los Lead Awards 2009.

Estadísticas

La campaña FAZ ha abordado temas y eventos sociales desde 1995 y, con más de 87 personalidades detrás del periódico abierto, se ha considerado durante mucho tiempo un clásico. De ellos, 76 hombres (87,36%) y solo 11 mujeres (12,64%) tenían el periódico frente a sus cabezas. En dos anuncios, dos personas (Bodo H. Hauser y Ulrich Kienzle) o toda la orquesta, incluido el director de la Filarmónica de Berlín, sostuvieron el FAZ frente a sus caras. (Al 14 de febrero de 2015)

Los "tres primeros" (a 14 de febrero de 2015) de los grupos profesionales lideraban el grupo de emprendedores, directivos, presidentes de consejo de administración y consejeros delegados con 14 personas (16,09%) . Seguidos de los deportistas y políticos con nueve personas cada uno (10,34%), también se incluyen los dos políticos, Helmut Schmidt y Helmut Kohl . Los dos se encuentran entre las tres excepciones que se mencionan en los anuncios sin un "título de trabajo".

Cabezas inteligentes

Leyenda:

  • Número: número consecutivo
  • Fecha: primera publicación
  • Persona: Nombre de la persona
  • Profesión: Designación tal como se indica en el anuncio.
  • Género: m = masculino, w = femenino
  • Motivo: Descripción del motivo publicitario.
  • Fotógrafo: nombre del fotógrafo
número fecha persona trabajo género motivo fotógrafo
1. Noviembre de 1995 Friedrich Nowottny periodista metro Frente a una pared de video que muestra varios programas de noticias
2. Diciembre de 1995 Jean-Christophe Ammann Director del museo metro (Probablemente una exhibición más grande)
3. Enero de 1996 Werner Tübke pintor metro Sentado en el andamio frente al panorama de guerra campesina
Cuarto Febrero de 1996 Karl Otto Pöhl banquero metro Frente al horizonte de Frankfurt (reconocibles son: Trianon , Messeturm , Deutsche Bank high-rise )
5. Marzo de 1996 Konrad Schily presidente de la Universidad metro (¿Cafetería del nuevo edificio universitario?)
Sexto Abril de 1996 Kurt Masur conductor metro En uno de los pisos superiores del edificio Chrysler Alfred Seiland
Séptimo Mayo de 1996 Uli Hoeneß Gerente metro Está en algún lugar del Olympiapark / Olympiastadion Munich (reconocible por la construcción del techo)
Octavo. Julio de 1996 Heike Henkel deportista w Paisaje de dunas en Sylt, en una silla de playa Alfred Seiland
9. Agosto de 1996 Helmut Jahn arquitecto metro Habitación, las grúas de construcción se pueden ver a través de las ventanas. Alfred Seiland
10. Septiembre de 1996 Heinz Berggruen ... metro Depósito de recogida
11. Octubre de 1996 Patricia Kaas cantante w Escenario, sentado en un banco con una lámpara de linterna
12. Noviembre de 1996 Ignatz Bubis Presidente del Consejo Central de Judíos en Alemania metro Se sienta en una rama de un roble
13. Enero de 1997 Billy Wilder Director metro El cartel de Hollywood Alfred Seiland
14 Febrero de 1997 Yehudi Menuhin Músico metro En el techo del Royal Albert Hall
15 Marzo de 1997 Jürgen Weber CEO metro Se sienta en el ala de un avión en un hangar
dieciséis. Abril de 1997 Jörg Immendorff ... metro estudio Alfred Seiland
17 Junio ​​de 1997 Niki Lauda piloto metro Sentado en la valla de un prado, dos caballos corriendo en primer plano
18 Julio de 1997 Bodo H. Hauser y Ulrich Kienzle Periodistas m + m En dos torres de castillo diferentes
19 Agosto de 1997 Ulf Merbold Astronauta de la ESA metro Sentado en un embarcadero del Indian River en Titusville, Florida . Un lanzamiento de cohete en el fondo. Alfred Seiland
Vigésimo Septiembre de 1997 Klaus Töpfer Político metro En el carro de la Quadriga en la Puerta de Brandenburgo
21 Octubre de 1997 Vicco von Bülow Loriot metro Dormitorio del castillo durmiendo en la cama, un pug frente a él Alfred Seiland
22 Noviembre de 1997 Rudolf Miele Empresario metro En un banco en medio de ropa blanca colgada
23. Enero de 1998 Nadja Auermann Modelo w En la casa de las jirafas del zoológico de Berlín. Énfasis en las piernas largas. Alfred Seiland
24. Febrero de 1998 Dieter Hildebrandt artista de cabaret metro Sentado en una letrina romana Alfred Seiland
25 Marzo de 1998 Ricardo Díez-Hochleitner Presidente del Club de Roma metro paisaje
26 Abril de 1998 Joschka Fischer Político metro Invernadero
27 Mayo de 1998 Jupp Heynckes entrenador metro Arena de toros
28. Junio ​​de 1998 Wolfgang Petersen Director metro En un bote de remos en un lago con un telón de fondo. Recuerda la película posterior : The Storm.
29 Julio de 1998 Hanna Schygulla Actriz w (¿Túnel de agua / canal?)
30 Septiembre de 1998 Albert Mangelsdorff Trombonista metro Ciudad del desierto
31. Octubre de 1998 Hans Magnus Enzensberger escritor metro Biblioteca Alfred Seiland
32. Noviembre de 1998 Rudolf Augstein periodista metro Imagen de espejo en el Salón de los Espejos de Versalles Alfred Seiland
33. Enero de 1999 Hilmar Kopper banquero metro Sentado en un recipiente con los cacahuetes (El cacahuete está lleno). Alfred Seiland
34. Febrero de 1999 Agosto Everding Director estatal metro Estatua de Baviera en Munich
35. Marzo de 1999 Harald Schmidt Animadores metro Sentado en el escenario del Bütt, no visible para el público
36. Abril de 1999 Roland Berger Consultor de negocios metro Chimenea industrial
37. Mayo de 1999 Helmut Kohl - (no especificado) metro Cubierta delantera del carguero de contenedores European Freeway
38. Junio ​​de 1999 Armin Mueller-Stahl actor metro Escenario de pelicula
39. Agosto de 1999 Erich Sixt CEO de Sixt Rent a Car metro Sentado en la taquilla de un carrusel infantil
40 Septiembre de 1999 Siegfried Unseld editor metro En el almacén de un fabricante de letras luminosas en Offenbach Alfred Seiland
41. Noviembre de 1999 Günter Schabowski pensionista metro De pie entre los pilares de la Puerta de Brandenburgo
42. Diciembre de 1999 Wolfgang Schäuble Líder de la oposición metro En la rampa de la cúpula del Reichstag
43. Febrero de 2000 Volker Schlöndorff Director metro El tambor de hojalata está sonando mientras está sentado en la pantalla del cine. Una de las pocas imágenes que muestra a la persona desde atrás.
44. Marzo de 2000 Thomas Middelhoff CEO de Bertelsmann AG metro Times Square
45. Abril de 2000 Karl Lehmann obispo metro Rebaño de ovejas
46. Mayo de 2000 Otfried Preussler Cuentista metro Escenografía para el Puppenkiste de Augsburger
47. Junio ​​de 2000 Günter Netzer Comentarista de fútbol metro Peluquería
48. Septiembre de 2000 Gerhard Polt satírico metro Párese con muchas tumbonas y sombrillas vacías Alfred Seiland
49. Octubre de 2000 Elisabeth Noelle-Neumann Entrevistador w Ruinas griegas con columnas que recuerdan a un gráfico de barras
50. Noviembre de 2000 Helmut Newton fotógrafo metro Frente a sus enormes fotografías de desnudos. Solo la portada del FAZ, ya que la cámara se maneja con la otra mano
51. Diciembre de 2000 Alice Schwarzer Publicista w En el museo con gente primitiva
52. Febrero de 2001 Reinhold Messner montañista metro En la roca
53. Marzo de 2001 Randolf Rodenstock Fabricante de gafas metro Imagen borrosa
54. Abril de 2001 Wim Wenders Director metro Sentado en la Torre Eiffel en París, Texas Alfred Seiland
55. Mayo de 2001 Gerhard Richter pintor metro Página de título manchada con pintura y los dedos de la mano izquierda Alfred Seiland
56. Septiembre de 2001 Ferdinand Piëch CEO metro Colección escarabajo Alfred Seiland
57. Septiembre de 2004 Michael Schumacher Conductor de carreras metro Parada en boxes
58. Noviembre de 2004 Till Brönner trompetista metro Sentado en un elefante
59. Diciembre de 2004 Orquesta Filarmónica de Berlín w + m Conjunto completo de la Filarmónica de Berlín con director
60. Febrero de 2005 Wendelin Wiedeking CEO metro Sentado en una silla de oficina en el túnel de viento
61. Marzo de 2005 Maybrit Illner Periodista w En la esfera de la torre de televisión de Berlín
62. Mayo de 2005 Georg Baselitz pintor metro Imagen al revés en el estudio
63. Septiembre de 2005 Vitali Klitschko Campeón mundial de boxeo metro Gran Esfinge de Giza
64. Enero de 2006 Harald Wohlfahrt cocinar metro Sentado en el borde de una torre de enfriamiento
sesenta y cinco. Abril de 2006 Jochen Zeitz CEO de Puma metro Sentado en el árbol de una estepa
66. Octubre de 2007 Andreas Gursky fotógrafo metro Terminal del aeropuerto de Frankfurt
67. Octubre de 2007 Ben van Berkel arquitecto metro Caravana con matrícula holandesa
68. Octubre de 2007 Florian Henckel von Donnersmarck Director metro FAZ con agujero en la portada (alusión a: Las vidas de otros )
69. ~ 6. Octubre de 2007 Ursula von der Leyen Ministro w El entonces ministro de familia está sentado en medio de conejos.
70. ~ 6 de noviembre de 2008 Marcel Reich-Ranicki crítico metro El crítico literario se sienta en una montaña de televisión rota. Llegó unas semanas después de que Marcel Reich-Ranicki rechazara el premio de la televisión alemana . (Anuncio recibido el premio: "Ad motivo del año" de los Lead Awards 2009) Hans Starck
71. 29 de noviembre de 2008 Mohammed el-Baradei Contralor en Jefe de la ONU y Premio Nobel de la Paz metro Imagen de rayos x Nick Veasey
72. antes del 19 de diciembre de 2008 Samy Molcho mímica metro Representación de mímica sin el periódico. Una de las pocas fotos donde se puede ver la cara.
73. antes del 3 de diciembre de 2009 Hans Joachim Schellnhuber Investigadores del clima metro El director del Instituto de Potsdam para la Investigación del Impacto Climático se escenificó con una cámara termográfica
74. 14 de enero de 2010 Marianne Birthler Comisionado Federal de Registros de la Stasi w Periódico triturado Hans Starck
75. 7 de marzo de 2010 Michael Haneke Director metro La cinta blanca: un cuento infantil alemán . Michael Johne utilizó una vieja cámara de gran formato para la toma sepia .
76. 31 de julio de 2010 Joachim Gauck Ciudadano metro Área de barbacoa pública frente al Palacio de Bellevue
77. 16 de octubre de 2010 Jochen Schümann metro Asunto muy ventoso leyendo un periódico en la playa Hans Starck
78. ~ 25. Agosto de 2011 Maria Furtwängler Comisionado de la escena del crimen w Graffiti diario de la escena del crimen
79. ~ 28. Septiembre de 2011 Ali Mitgutsch - (no especificado, ilustrador de libros para niños) metro Se pinta a sí mismo como "Kluger Kopf" en uno de sus objetos ocultos más famosos Dibujo de Ali Mitgutsch
80. 19 de noviembre de 2011 Dieter Zetsche CEO metro Bajo un cielo estrellado con la constelación Big Dipper
81. 27 de enero de 2012 Helmut Schmidt - (no especificado) metro Neblina azul
82. ~ 18. Abril de 2012 Jürgen Klopp Entrenador metro En la grada sur del Westfalenstadion en medio de la afición del Borussia Dortmund
83. 13 de abril de 2013 Lisa Simpson hija w La familia está sentada en el sofá y ve la televisión, solo Lisa está leyendo Dibujo: Matt Groening
84. ~ 25. octubre 2013 Jens Weidmann Presidente del Bundesbank metro En la sala de vigilancia del Casino Baden-Baden
85. ~ 15. Mayo de 2014 Günther Jauch periodista metro ¿Quién quiere ser millonario? Pregunta: “Frankfurter Allgemeine Zeitung. ¿Siempre hay un…? ”A) mal goteo; b) trenza fresca; c) mente inteligente; d) botón suelto
86. ~ 2. Octubre de 2014 Hans-Dietrich Genscher diplomático metro Balcón de la Embajada de Praga
87. 14 de febrero de 2015 Daniel Libeskind arquitecto metro Sentado en una viga de acero del One World Trade Center y que recuerda la imagen de la pausa del almuerzo en un rascacielos Hans Starck
88 7 de agosto de 2015 Largo largo pianista metro Al piano con el periódico como partitura
89. Selección alemana de balonmano Campeones europeos de balonmano metro En la puerta
90. 25 de mayo de 2016 Jean-Claude Juncker Político metro En la taberna Panorama de Atenas
91. Hasta Reuter CEO de KUKA AG metro Los robots industriales sostienen el periódico
92. Thomas Jensen Fundador Wacken Open Air metro Sentado en el escenario del evento de espaldas al público.
93. Martin Erdmann Embajador de Alemania en Turquía metro En una casa de té en Ankara.
94. Cantante lobo Investigador del cerebro metro Con campana de medición EEG.
95. Frank Appel CEO metro Sentado en el cinturón de paquetería de un centro de distribución.

Programa de entrevistas 3 mentes brillantes

Basado en el lema, la FAZ ejecuta un programa de charlas sobre rheinmaintv llamado 3 cabezas inteligentes . El editor de FAZ Werner D'Inka y el jefe de departamento Peter Lückemeier dan la bienvenida a un invitado en cada transmisión .

Trabajos

Algunos motivos fueron inmortalizados en tres libros ilustrados entre 1997 y 2001 .

enlaces web

Evidencia individual

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  56. ↑ Finalmente, un anuncio de cabeza inteligente nuevamente  (la página ya no está disponible , buscar en archivos web )  Información: El enlace se marcó automáticamente como defectuoso. Verifique el enlace de acuerdo con las instrucciones y luego elimine este aviso. en fontshop.de por Jürgen Siebert desde el 7 de marzo de 2010@ 1@ 2Plantilla: Dead Link / www.fontshop.de