Marca figurativa

Este artículo se incluyó en el derecho editorial para mejorar el derecho de garantía de calidad debido a defectos formales o fácticos . Esto se hace con el fin de llevar la calidad de los artículos de la materia de derecho a un nivel aceptable. ¡Ayude a eliminar las deficiencias de este artículo y participe en la discusión ! ( + )

La marca figurativa es una marca en forma de diseño bidimensional sin componentes de marca denominativa en escritura latina, p. Ej. B. Letras, pictogramas , símbolos e imágenes de objetos diseñados gráficamente . Los caracteres chinos también pueden justificar el carácter de la marca figurativa. Las marcas figurativas se pueden registrar en color o en blanco y negro.

Coloquialmente, las marcas figurativas también se denominan gráficos publicitarios , logotipos o logotipos de empresas .

Los elementos visuales clave como imágenes clave o motivos acústicos básicos, por otro lado, sirven menos para la protección legal comercial que para el marketing al aumentar el valor de reconocimiento de productos o empresas. Ejemplos son la vaca Milka violeta , el hombre Michelin o la característica secuencia de tonos al final de los comerciales de Deutsche Telekom .

General

Como cualquier otra forma de marca, las marcas figurativas también deben tener un carácter distintivo y no deben contradecir los principios de inscripción en el registro DPMA. Las figuras geométricas simples, por ejemplo, no suelen ser distintivas en este sentido. En particular, esto significa que la mera representación de los productos o servicios (si es posible) no puede registrarse como marca figurativa si solo se muestran las características típicas de los productos o servicios.

A diferencia de la marca denominativa, también es posible definir uno o más colores característicos (por ejemplo, Pantone, RAL, HKS, etc.) para la marca figurativa. Esto también se aplica en combinación como marca comercial de imagen y palabra.

Si se añaden una o más palabras a la marca figurativa, se habla de una marca denominativa figurativa . Esta se diferencia de la marca puramente figurativa y se controla dos veces según los criterios de la marca denominativa y la marca figurativa.

El contenido de una marca figurativa se describe utilizando la Clasificación de Viena .

Situación legal en Alemania

En principio, toda imagen que sea adecuada para distinguir los productos o servicios de una empresa de los de otras empresas puede registrarse como marca figurativa ( artículo 3 (1 ) de la Ley de Marcas ).

Ejemplos

Además de la estrella de Mercedes, también son marcas figurativas muy conocidas los cuatro aros de Audi y el rayo de Opel .

enlaces web

Wikcionario: marca figurativa  - explicaciones de significados, orígenes de palabras, sinónimos, traducciones

• Acuerdo de Viena sobre el establecimiento de una clasificación internacional de los componentes de imagen de las marcas (PDF; 3,4 MB)

Evidencia individual

1. ↑ Marca figurativa Oficina Alemana de Patentes y Marcas , 14 de enero de 2019.
2. ↑ formularios de marca ( Memento del 16 de octubre de 2013 Internet Archive ) www.dpma.de, consultado el 16 de octubre de 2013
3. ^ Franz-Rudolf Esch: Imagen clave Gabler Wirtschaftslexikon, consultado el 15 de mayo de 2020.