Ronald McDonald

Ronald McDonald

Ronald McDonald es un personaje publicitario y la mascota oficial de la empresa de comida rápida McDonald's en forma de payaso . También es el padrino de McDonald's Children's Aid . La figura publicitaria es famosa justo detrás de Santa Claus entre los niños estadounidenses y la revista estadounidense Advertising Age nombró a Ronald McDonald como el segundo símbolo publicitario más exitoso del siglo XX después del hombre de Marlboro . Mientras tanto, Ronald McDonald también es muy conocido en todo el mundo, pero en países fuera de EE. UU. Y Europa, no siempre se percibe a Ronald de manera positiva.

Mirar

La apariencia original de Ronald McDonald era muy diferente a la actual: en los primeros comerciales, Ronald llevaba una bandeja con papas fritas , batidos y hamburguesas en la cabeza y un vaso de papel como nariz. Llevaba una segunda bandeja con contenido idéntico en su cinturón.

Hoy Ronald es retratado como un payaso típico: su rostro está adornado con una gran sonrisa pintada de rojo y empolvado completamente blanco excepto por los ojos verticales maquillados, solo la punta de la nariz es roja. A juego, Ronald usa una peluca rizada roja y cejas negras. Viste un mono amarillo sin mangas con cuello blanco y cierre rojo sobre su traje de cuerpo entero a rayas horizontales rojas y blancas, con el logo oficial de McDonald's en el bolsillo del pecho . También usa guantes amarillos y botines rojos de gran tamaño con cordones amarillos y suelas negras.

Las figuras de plástico o papel maché de Ronald a menudo se ven sentadas en un banco con el brazo derecho inclinado para invitar a clientes y paseantes a tomar una foto juntos.

historia

Ronald fue inventado en la década de 1960 por el publicista Barry Klein y el payaso profesional Willard Scott . Scott estuvo anteriormente en el programa infantil Bozo's Circus de 1959 a 1962 , que se transmitió por televisión en Washington . En 1963, WRC-TV produjo tres comerciales protagonizados por Scott alias Ronald, que se transmitieron en el área de Washington. En el mismo año, Ronald McDonald hizo su primera aparición pública en un desfile de Acción de Gracias en Washington, DC . Sin embargo, la carrera de Scott como "Ronald" llegó a su fin en 1966.

Fue sucedido por Michael "Coco" Polakov , quien era un payaso conocido de los Ringling Brothers en ese momento. Polakov, alias Ronald, apareció por primera vez en el desfile anual del Día de Acción de Gracias de Macy en la ciudad de Nueva York en 1966 . Después de eso, McDonald's filmó varios comerciales con él.

Ronald McDonald como homónimo de instituciones caritativas

En 1974, la primera Casa Ronald McDonald abrió en Filadelfia como una institución de caridad especialmente para los padres de niños gravemente enfermos que buscaban alojamiento cerca de hospitales infantiles .

En Alemania hay actualmente 22 Ronald McDonald Houses y 6 instalaciones especiales (llamadas Ronald McDonald Oases ).

También hay organizaciones benéficas en el Reino Unido . Uno está en el Guys Hospital de Londres , el otro en Midlands . En Inglaterra, las instalaciones se financian mediante la venta enérgica de diversas mercancías y tarjetas telefónicas .

Ronald McDonald en Alemania

El 4 de diciembre de 1971, se abrió la primera sucursal alemana de McDonald's en Munich , y alrededor de 1980 Ronald se hizo cada vez más popular en Alemania. En 1986 se abrió la primera Casa Ronald McDonald en Giessen . En Alemania del Este , la cifra se introdujo con la caída del Muro de Berlín en 1989. Desde entonces ha aparecido regularmente en comerciales de McDonald's, especialmente en canales para niños. El éxito comercial de la figura publicitaria en Alemania reforzó las intenciones corporativas de McDonald's. En el exitoso año, la Fundación Alemana de Ayuda para Niños McDonald's inició una iniciativa contra el aumento de los límites de velocidad en las localidades, especialmente frente a escuelas y jardines de infancia . La campaña fue apoyada y patrocinada por ProSieben y ESSO .

Ronald McDonald fuera de EE. UU. Y Europa

Estatua de Ronald en Bangkok con gesto tradicional de wai

Mientras tanto, la figura de Ronald McDonald es conocida mundialmente. En Rusia , Tailandia , China y Japón, el payaso experimenta un nivel muy alto de reconocimiento, justo después de Mickey Mouse y su perro Plutón . En las encuestas periódicas de la televisión y las universidades, los niños y jóvenes de todas las edades pueden nombrar correctamente a Ronald McDonald e inmediatamente asociarlo con McDonald's.

En Japón, sin embargo, el avance de Ronald llegó bastante tarde. El motivo de esto fue supuestamente el rostro de Ronald con maquillaje blanco, que en Japón tradicionalmente representa la muerte, entre otras cosas . Tales rumores se difundieron (y se propagan) entre las agencias de marketing. Sin embargo, los rostros con maquillaje blanco se consideran principalmente como un ideal de belleza, especialmente entre las mujeres (por ejemplo, entre las geishas ). Dado que los japoneses sabían desde el principio que McDonald's provenía de la cultura occidental, es poco probable que a los consumidores japoneses les hubiera molestado la cara pálida de Ronald. La razón del avance bastante lento de McDonald's se basó mucho más en la actitud general de Japón hacia las influencias culturales occidentales. Mientras tanto, Ronald y McDonald's también se han establecido en Japón, y las sucursales experimentan una rotación comparativamente alta. Sin embargo, Ronald estaba en " D renombrado onald McDonald" porque la "r" en inglés no forma parte del inventario de sonidos japoneses.

También en México , Ronald no tuvo un comienzo fácil: allí, especialmente en años anteriores, se consideraba que los payasos de todo tipo eran la clase más baja. En consecuencia, su figura se consagró tarde como medio publicitario.

En Tailandia, han prevalecido las estatuas de plástico de tamaño natural de Ronald que se colocan frente a las entradas de las sucursales de McDonald's y saludan a los visitantes con el tradicional gesto wai .

En China, Ronald McDonald también es muy conocido, especialmente entre los niños. Sobre todo, estos recogen las figuras de personajes del mundo de Ronald McDonald en forma de juguete, que suelen incluirse en los denominados Happy Meals .

Críticas a Ronald McDonald como personaje publicitario

En China, la figura de Ronald ha sido en repetidas ocasiones blanco de ataques y abusos políticos. En 2000, numerosos manifestantes en Hong Kong se disfrazaron de Ronald y llevaron carteles y pancartas de hostilidad política. El trasfondo fueron las protestas civiles contra McDonald's como un presunto símbolo de la opresión occidental y la supuesta promoción del trabajo infantil .

Ronald McDonald también fue atacado en India y su interpretación fue prohibida temporalmente. Las protestas fueron provocadas por una publicación en 2001 de que McDonald's freía sus papas fritas con sebo de res. Luego, cientos de hindúes enojados irrumpieron en las sucursales de McDonald's en Mumbai y las prendieron fuego. Las estatuas y carteles con el retrato de Ronald estaban manchados con estiércol de vaca y / o rayados hasta quedar irreconocibles.

En 2011, Corporate Accountability International exigió que McDonald's eliminara inmediatamente a Ronald como personaje publicitario oficial. La razón de esto fue el rápido aumento de la obesidad entre los niños y adolescentes, por lo que se culpó (y es) a las empresas de comida rápida, incluida McDonald's. McDonald's declinó, citando la popularidad y el éxito de Ronald en el campo caritativo. Sin embargo, el concepto de publicidad ha cambiado: Ronald hace deporte y gimnasia en los últimos comerciales y anima a los niños a estar en forma.

literatura

  • William F. Eadie: Comunicación del siglo XXI (= Comunicación del siglo XXI: Manual de referencia. Volumen 21). Sage, Los Ángeles 2009, ISBN 1-412-95030-9 .
  • Yadong Luo: Cómo ingresar a China: opciones y lecciones. Prensa de la Universidad de Michigan, 2001, ISBN 0-472-11188-4 .
  • Mia Mask: Cine afroamericano contemporáneo: raza, género y sexualidad en el cine. Routledge, Londres 2012, ISBN 0-415-52322-2 .
  • Martin Meyer, Melanie Herbst: Estrategia de marca internacional: marcas entre la estandarización y la diferenciación. GRIN, Stuttgart 2011, ISBN 3-640-85195-1 .
  • Heike Mieth: La historia de McDonald's. GRIN, Stuttgart 2007, ISBN 3-638-84295-9 .
  • Susan M. Pearce , Paul Martin, Alexandra Bounia: La voz del coleccionista: lecturas críticas en la práctica del coleccionismo. Voces contemporáneas (= Voz de coleccionista. Volumen 4). Ashgate, Londres 2002, ISBN 1-859-28420-5 .
  • Andrew F. Smith: Enciclopedia de comida chatarra y comida rápida. Greenwood, Westport 2006, ISBN 0-313-33527-3 .
  • Andrew F. Smith, Bruce Kraig: The Oxford Encyclopedia of Food and Drink in America , Volumen 1. Oxford University Press, Nueva York 2013, ISBN 0-199-73496-8 .
  • Charles Wilson, Eric Schlosser: Analice esto: todo lo que no quiere saber sobre la comida rápida. Houghton Mifflin Harcourt, Boston 2007, ISBN 0-618-593942 .

enlaces web

Commons : Ronald McDonald  - Colección de imágenes, videos y archivos de audio

Evidencia individual

  1. ↑ a b c d e f g Andrew F. Smith: Enciclopedia de comida chatarra y comida rápida . Pp. 4-6, 12, 41 y 231.
  2. ↑ Charles Wilson, Eric Schlosser: Mastica esto. Pág. 46 y 47.
  3. ↑ a b c d Heike Mieth: La historia de McDonald's . Págs. 9-13.
  4. ↑ http://www.mcdonalds-kinderhilfe.org/wer-wir-sind/vision/ consultado el 20 de diciembre de 2016
  5. ↑ Susan M. Pearce, Paul Martin, Alexandra Bounia: La voz del coleccionista . Pág. 121.
  6. ↑ Martin Meyer, Melanie Herbst: estrategia de marca internacional . P. 27.
  7. ↑ a b La información de antecedentes sobre Ronald McDonald como mascota global sobre brandeins.de ( recuerdo de la original, Desde 25 de Agosto de 2014 en el Archivo de Internet ) Información: El archivo de enlace se ha insertado de forma automática y sin embargo no ha sido comprobado. Verifique el enlace original y de archivo de acuerdo con las instrucciones y luego elimine este aviso. (Alemán). @ 1@ 2Plantilla: Webachiv / IABot / www.brandeins.de
  8. ↑ Información sobre el supuesto casi fracaso de Ronald en Japón en prozielmarketing.wordpress.com (alemán).
  9. ^ Andrew Smith, Bruce Kraig: La enciclopedia de comida y bebida de Oxford en Estados Unidos . Pág. 152.
  10. ^ William F. Eadie: comunicación del siglo XXI . P. 833.
  11. ^ Yadong Luo: Cómo ingresar a China. Pág. 288.
  12. ^ Máscara de Mia: Cine americano negro contemporáneo . Pág. 157.