Persil

Marca registrada de Henkel Persil
Sucursal en Genthin
Vistas frontal y lateral de una lata de Persil. El lema "Persil sigue siendo Persil" se remonta a 1913
Lata de Persil con el lema "Persil hace que todo sea nuevo"
En 1951, VEB Persil-Werk publicitó la variante RDA del detergente en el este de Berlín con publicidad en la fachada de Alexanderplatz .

Persil es una marca comercial de un detergente del Grupo Henkel . El término es una sílaba de los componentes principales originales del detergente por borato ( perborato de sodio , como agente blanqueador) y sil ikat ( silicato de sodio , como eliminador de suciedad).

historia

Investigadores de la empresa Henkel & Cie. desarrolló un detergente con propiedades que Henkel describió y anunció como automático . La ropa ya no tenía que frotarse vigorosamente sobre la tabla de lavar , los productos químicos contenían suciedad disuelta sin intervención mecánica.

El 6 de junio de 1907 apareció el primer anuncio de Persil en el Düsseldorfer Stadtanzeiger .

A partir de 1908, Henkel dio una garantía de que el producto se utilizaría de forma segura, lo que estaba destinado a compensar cualquier daño causado por su uso. Persil también se destacó de otros detergentes en que solo se vendió en la caja original desde el principio y no como productos sueltos.

Persil es también la palabra francesa para perejil ; Por lo tanto, la Oficina Imperial de Patentes dudó durante años en reconocer el término como una marca denominativa . En 1909, Henkel concedió licencias de diez años para utilizar la marca Persil en el extranjero, por ejemplo a la Société d'Electro-Chimie en Francia y a la empresa Crosfield en el Reino Unido.

El marsellés Jules Ronchetti había lanzado un jabón bajo la marca Le Persil en Francia ya en 1906 . Durante la Primera Guerra Mundial, Electro-Chimie se comprometió con Ronchetti a no vender más detergentes bajo la marca Persil. Poco después, Jules Ronchetti vendió la marca Le Persil a la empresa inglesa Lever Brothers. Con la adquisición de Crosfield en 1919, también se concedió la licencia de Persil para Gran Bretaña , aunque en la actualidad caduca .

El 4 de agosto de 1921, se colocó la primera piedra de una sucursal de Henkel en Genthin , que comenzó a producir Persil en marzo de 1923.

En 1927, Lever y Henkel firmaron un acuerdo según el cual la marca Persil estaba reservada para Lever en Francia y el Reino Unido y Henkel en el resto del mundo.

Persil no se fabricó durante la Segunda Guerra Mundial, ya que el gobierno del Reich emitió una orden con el estallido de la guerra que prescribía un detergente uniforme.

En la actualidad, Persil es el detergente para ropa más vendido en Alemania. El color de fondo verde se utiliza al final de la década de 1950, y desde 1970 el nombre se puso en rojo, sans serif, negrita la fuente . Una característica especial fueron "Persil 59", "Persil 65" y "Persil 70" con números de año adicionales en el nombre de la marca. “Persil 70” salió al mercado ya en 1969 como el “detergente de los años setenta”.

En repetidas ocasiones se introdujeron pequeñas innovaciones en el mercado bajo la marca , como el detergente líquido en 1987 y pequeñas esferas ("perlas") en lugar de polvo en 1994.

En la RDA , la antigua sucursal de Henkel en Genthin produjo un detergente, también llamado Persil, hasta 1968. En la década de 1950, la empresa operó inicialmente como VEB Persil-Werk , más tarde como VEB Waschmittelwerk Genthin . Después de la expropiación en 1945, Genthin mantuvo los derechos de marca de Persil, ATA , IMI y SIL para el este. Con la introducción de Milwa a finales de la década de 1950 (fabricada en Prettin ), la marca “Persil” perdió gran parte de su importancia en la RDA. Después de la introducción de la nueva marca Spee de Genthiner en 1968, rápidamente se convirtió en el detergente para ropa más vendido en la RDA. La producción de "Persil" se detuvo entonces en la RDA. Después de la caída del Muro de Berlín , Henkel volvió a comprar la planta de Genthin.

En 2007, Persil celebró su centésimo aniversario con el lema "100 años de Persil: hacia el futuro".

distribución

Ya en 1908, Henkel causó sensación cuando hombres vestidos de blanco en Berlín paseaban con paraguas blancos para Persil. Los anunciantes luego se pusieron paquetes Persil más grandes que la vida y caminaron por la ciudad con ellos, un caso temprano de un acto ambulante . En 1922, el artista gráfico berlinés Kurt Heiligenstaedt creó la famosa Dama Blanca , que dominó la publicidad de Persil hasta la década de 1960.

A partir de 1924 se emplearon "asesores domésticos", y en 1928 se abrió la primera "escuela doméstica" junto con el Dr. Oetker ; Esta idea se retomó en la década de 1950 con escuelas Persil especialmente construidas y arquitectónicamente llamativas, incluida la escuela Persil en Munich . Los llamados escritores del cielo todavía estaban en uso en la década de 1930 , aviones que anunciaban Persil con escritura ahumada. En 1932, Henkel produjo el largometraje Lavandería - Lavado - Bienestar , que fue visto por 30 millones de personas antes del estallido de la guerra. A la popularidad contribuyó el uso de actores reconocidos, la concepción como película sonora, los pasajes como película en color y la larga duración de la actuación con entrada libre.

Se hizo un comercial en 1948. Esta caricatura altamente metafórica cuenta un cuento de hadas en el que todos los animales, porque vivían en el polo, eran blancos: el oso era blanco, el zorro y los pingüinos. En algún momento, el sol comenzó a derretir el hielo, el oso tropezó con un charco de tierra y se puso un pelaje marrón, etc. Gracias a un marinero que pasó por delante del poste y tenía a Persil con él, algunos animales pudieron lavarse. de nuevo. El detergente no era suficiente para los muchos pingüinos, por lo que sólo consiguieron " borrón y cuenta nueva ".

El primer comercial que se emitió en la televisión alemana el 3 de noviembre de 1956 por Bayerischer Rundfunk, fue un comercial de Persil con los actores principales Beppo Brem y Liesl Karlstadt . De 1975 a 1985 y nuevamente en 1995, el "hombre Persil" Jan-Gert Hagemeyer (1938-2013) promovió Persil a la manera de un programa de noticias.

A finales de la década de 1980 , el grupo llamó la atención sobre la marca con la "Pequeña luciérnaga de Persil", un personaje de dibujos animados que trató de atraer al grupo objetivo más joven de los llamados "Baby Detergent Boomers " (BDB).

El letrero de neón de Persil en la aguja de Wilhelm-Marx-Haus en Düsseldorf es particularmente conocido y lo ha sido durante más de 50 años. El letrero de neón está respaldado por una técnica sofisticada. Las letras están en una especie de plataforma elevadora, que está bajada durante el día, por lo que no se puede ver el anuncio. Cuando está oscuro, el escenario sube y muestra las letras Persil en las cuatro direcciones.

Relojes Persil

A finales de la década de 1920, se instalaron pilares publicitarios iluminados eléctricamente con sistemas de reloj. Representa a la mujer vestida de blanco con un sombrero florentino diseñado por Kurt Heiligenstaedt .

  • 1928 en Lünen en el cruce de Münsterstrasse / Cappenberger Strasse, dañado y retirado en 1942.
  • En 1929 en Lünen frente a la estación principal de trenes en Münsterstrasse
  • Albstadt en el distrito de Ebingen , distrito de Zollernalb con un nuevo reloj de 2012
  • Apolda
  • Baumberg , de 2017
  • Büsum , el Persiluhr ganado en una competencia nacional por el Grupo Henkel ha estado decorando el anclaje de Büsum desde 1998.
  • Castillo cerca de Magdeburgo
  • Fechas Persiluhr en Neumarkt
  • Düsseldorf, que en realidad se encuentra en Kamper Acker en el distrito de Düsseldorf de Holthausen, muy cerca de la fábrica de Henkel. Persiluhr en Burgplatz
  • Düsseldorf Persiluhr en Juergensplatz
  • Düsseldorf Persiluhr desde 1999 en el sitio de Henkel en Holthausen
  • Eschwege , distrito Werra-Meißner
  • Flensburg , en Burgplatz en Flensburg junto al hospital de diaconisas.
  • Fürth Fürth Persiluhr se envió a la instalación de facturación el 15 de diciembre de 2009
  • Genthin , en la plaza del mercado de la ciudad.
  • Hamm , Persiluhr en Weststrasse.
  • Hattingen en la puerta Steinhagen
  • Helgoland en el puente de aterrizaje (en su mayoría fotos sin fecha de 1928 con tres fotografías diferentes de mujeres hasta la renovación del puente de aterrizaje (Rickmers-Bollwerk) en 1935).
  • Koethen Friedrich-Ebert-Strasse 21
  • Krefeld a la entrada del parque de la ciudad de Fischeln, sostiene su sombrero florentino con una mano ligera.
  • Lünen en la zona peatonal en la esquina de Munsterstrasse y Cappenberger Strasse.
  • Mettmann frente a la galería Königshof
  • Mühlhausen / Turingia - Görmarstrasse.
  • Oelsnitz / Erzgeb. - en el mercado
  • Oelsnitz / Vogtl. El Oelsnitzer Persildame no puede decidir un horario.
  • Oldenburg (Oldb) Julius-Mosen-Platz.
  • Recklinghausen am Neumarkt.
  • Rheine Osnabrücker Strasse
  • Reutlingen en Bahnhofstrasse en Reutlingen, frente al Alte Post
  • Straubing en la intersección de Innere Passauer Strasse / Mühlsteingasse y Heerstrasse
  • Travemünde desde 2018 en lugar de un reloj publicitario en el Dr.-Zippel-Park en Außenallee.
  • Wismar Desde 2006, el Persiluhr está de vuelta en Lindengarten, en la plaza frente a la antigua "Real Casa Sueca de Provisión", el antiguo policlínico y la antigua oficina de empleo.

Eran lugares de encuentro populares para las citas.

En 1987, en el 80 aniversario de la marca Persil, Henkel comenzó a ofrecer este reloj a las ciudades de forma gratuita en lugares donde anteriormente había evidencia de un "reloj Persil" con el fin de traer el antiguo marketing de Persil a un primer plano nuevamente con el "White Señora ". Por ejemplo, se instaló un reloj Persil en Flensburg, Hamm y Lünen. En Lünen, en ese momento, incluso la parada de autobús en el centro pasó a llamarse "Lünen, Persiluhr"; un hotel también se llama "An der Persil-Uhr". Con motivo del 90 aniversario de la marca, se obsequiaron nueve relojes Persil más en varias ciudades (incluidas Krefeld y Oelsnitz / Vogtl. ).

  • Persiluhr en Burgplatz en Flensburg junto a Diakonissenanstalt .

  • Koethen

  • Persiluhr en la zona peatonal de Lünen

  • Persiluhr en Burgplatz Düsseldorf.

  • Persiluhr en la plaza del mercado de Oelsnitz / Erzgeb.

  • Oelsnitz / Vogtl.

  • Straubing

  • Persiluhr en Travemünde, Dr.-Heinrich-Zippel-Park con Hotel Maritim

  • Persiluhr en el museo del puerto Büsum

  • Persiluhr en Mettmann frente a la galería Königshof

  • Persiluhr Düsseldorf

  • Reloj Persil Hamm Mitte

Ley de marcas

Al principio había incertidumbre sobre el futuro del nombre porque la marca no podía protegerse en el mercado francés: persil es la palabra francesa para perejil .

En 1909 Joseph Crosfield compró el derecho a utilizar la marca Persil en algunos países (FR, IR, NL, NZ) . En 1911, Brunner, Mond and Co compraron Joseph Crosfield . En 1919 , Brunner, Mond and Co vendieron el negocio de Crosfield a Lever Brothers . En 1929, Margarine Unie y Lever Brothers emigraron a Unilever . El derecho a usar Persil ha migrado con él cada vez.

Persil en el extranjero

Unilever-Persil en un supermercado

Henkel vende Persil con este nombre en alrededor de 60 países de todo el mundo.

Un detergente vendido en Francia , Gran Bretaña , Irlanda y Nueva Zelanda con el nombre Persil proviene de la empresa Unilever .

Persil también ha sido comercializado por Henkel en Estados Unidos desde 2015. Esto es notable en la medida en que Persil ya existía allí 100 años antes, pero solo por muy poco tiempo.

Ver también

enlaces web

Commons : Persil  - Colección de imágenes

Evidencia individual

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