Burson Cohn y Wolfe
| Burson Cohn y Wolfe
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| forma jurídica | LLC |
| establecimiento | 2018 (1953) |
| Asiento |
Nueva York Estados Unidos
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| administración | Donna Imperato ( directora ejecutiva ) |
| Número de empleados | 4000 |
| Rama | Relaciones públicas, cabildeo |
| Sitio web | bcw-global.com |
Burson Cohn & Wolfe (BCW) es una agencia de relaciones públicas global . Fue creado en 2018 a partir de la fusión de las dos agencias Burson-Marsteller y Cohn & Wolfe , ambas pertenecientes al grupo WPP . Con alrededor de 4.000 empleados en todo el mundo y oficinas en 42 países, BCW es la tercera agencia de relaciones públicas más grande del mundo. En Alemania, BCW está representada en Frankfurt am Main, Berlín, Hamburgo y Munich.
historia
Historia de Burson-Marsteller (1953-2018)
La agencia predecesora Burson-Marsteller fue fundada en 1953 por Harold Burson y Bill Marsteller en los EE. UU. Y estaba activa en más de 50 países. En 1979 la empresa pasó a manos de la agencia Young & Rubicam , que a su vez fue absorbida por el grupo británico WPP en octubre de 2000 .
La primera sucursal en el extranjero se abrió en Ginebra ( Suiza ) en 1961. En 1997 se adquirió la agencia suiza Jäggi Communications .
Burson-Marsteller ganó más de 125 premios por su trabajo en 2003. En junio de 2003, BM recibió el premio Best of Silver Anvil de la PRSA (Public Relations Society of America) por una campaña que la empresa diseñó para el Servicio Postal de los Estados Unidos . La compañía postal estadounidense tuvo que luchar contra la pérdida de confianza de los clientes después de los ataques con ántrax en 2001.
En mayo de 2017, la administración turca de Recep Tayyip Erdogan se convirtió en cliente de la agencia.
Historia de Cohn & Wolfe (1970-2018)
La agencia predecesora Cohn & Wolfe fue fundada en 1970 por Bob Cohn y Norman Wolfe en Atlanta , Georgia, EE. UU.
Historia como BCW (2018–)
En febrero de 2018, WPP anunció la fusión de Burson-Marsteller con Cohn & Wolfe. La agencia tiene varias ubicaciones en la región DACH . En Alemania, BCW está presente en Berlín , Fráncfort del Meno , Hamburgo y Múnich , en Suiza en Berna , Zúrich y Lausana (BCW Sport). BCW se retiró de su primera ubicación en Suiza, Ginebra, en 2018.
perfil
La compañía atiende a un gran número de empresas de la energía nuclear , la aviación , el transporte , el turismo y la industria del consumidor y de la tecnología de la información . Los clientes incluyen HP , Novell , SAP , Sony Electronics y Microsoft . La empresa también asesora a gobiernos y en el pasado también asesoraba a dictadores como Nicolae Ceaușescu y Augusto Pinochet .
La empresa ofrece lo que se conoce como gestión de crisis . Tras el accidente de Bhopal , en el que murieron miles de personas y cientos de miles resultaron gravemente heridas, Burson-Marsteller apoyó el trabajo de relaciones públicas de la empresa química Union Carbide . La compañía también se hizo cargo del trabajo de relaciones públicas de varias cadenas minoristas que querían recuperar a sus clientes lo antes posible después de los casos de infecciones por salmonela . BM continuó apoyando una campaña global de retirada de productos del fabricante de agua mineral Perrier y asesoró a McDonald's después de los primeros casos de EEB .
Burson-Marsteller GmbH es miembro de la European Movement Network .
Crítica y controversia
La empresa incluirá criticado por haber supervisado la labor de relaciones públicas de varios regímenes y dictaduras, como la junta militar argentina o el régimen del dictador rumano Nicolae Ceaușescu . Según Nina Katzemich de Lobbycontrol , la empresa no se detendría ante nada. BM también recibió "numerosos nuevos puntos de acceso privilegiados" a través de la cooperación con los gobiernos de la UE, que podrían convertirse en dinero "en caso de nuevos pedidos de clientes del sector privado". Durante la presidencia polaca del Consejo de la UE, por ejemplo, la agencia actuó como asesora del gobierno polaco para no regular el fracking en toda la UE, sino para promoverlo. Al mismo tiempo, la compañía petrolera ExxonMobil era cliente de BM, que opera el fracking en Polonia. La agencia no respondió a las consultas de los medios sobre las actividades que BM ofrece al gobierno turco (BM ha sido cliente de BM desde mayo de 2017).
Burson-Marsteller también ha sido blanco de ataques de ambientalistas que acusan a la compañía de llevar a cabo propaganda de proyectos y técnicas ambientalmente destructivos y nocivos para la salud en nombre de grandes compañías. BM ayudó a fundar la Global Climate Coalition , un grupo de interés cuyo objetivo era evitar las medidas gubernamentales para reducir las emisiones de dióxido de carbono.
Burson-Marsteller también fue criticado por el uso del llamado astroturfing , que simula la impresión de un movimiento de base espontáneo . En 1999, por ejemplo, Burson-Marsteller contrató a un grupo de manifestantes para protestar por el uso de la manipulación genética en nombre de la empresa de biotecnología Monsanto . El incidente salió a la luz después de que un informe en el New York Times entrevistara a algunos de los manifestantes.
En mayo de 2011 se supo que Burson-Marsteller USA había aceptado un contrato encubierto de Facebook para una campaña contra Google con la ayuda de informes de prensa aparentemente neutrales. Por ejemplo, BM se puso en contacto de forma anónima con un conocido activista de la privacidad de EE. UU. Y le pidió que escribiera un comentario crítico de Google en varios periódicos importantes.
Burson-Marsteller también recibió el encargo de Fraport AG , Lufthansa AG y Condor Flugdienst de iniciar una contrainiciativa a las protestas por el ruido de los aviones en el aeropuerto de Frankfurt. Esto debería tomar la forma de una contramanifestación bajo el lema ¡ Sí a FRA! respectivamente.
En 2015, Burson-Marsteller fue criticado en Suiza por sus actividades de cabildeo para el partido kazajo Ak Shol . Basado en correos electrónicos publicados por desconocidos en Internet, el Neue Zürcher Zeitung mostró que Burson-Marsteller le había pedido a la consejera nacional del FDP Christa Markwalder más de 7,000 francos para organizar una iniciativa parlamentaria . A petición del cliente kazajo, Burson-Marsteller eliminó la palabra derechos humanos del borrador del avance. Es controvertido cuán exhaustivamente se informó al político sobre las acciones de Burson-Marsteller.
enlaces web
- Sitio web de Burson Cohn & Wolfe (mundial)
- Entrada en Burson-Marsteller en Lobbypedia (Alemania)
- Entrada sobre Burson-Marsteller en Lobbywatch.ch (Suiza)
Evidencia individual
- ↑ PR-Journal (28 de febrero de 2018): Matrimonio forzado: WPP fusiona Burson Marsteller y Cohn & Wolfe .
- ^ BCW: Oficinas en Alemania
- ↑ burson-marsteller.ch, sección "Acerca de nosotros" ( Memento del 18 de mayo de 2015 en Internet Archive ), consultado el 14 de mayo de 2015
- ↑ Comunicado de prensa de PRSA sobre lo mejor de Silver Anvil Award 2003 ( Memento del 18 de julio de 2010 en Internet Archive )
- ↑ a b Relaciones públicas para déspotas: cómo los profesionales de relaciones públicas limpian la imagen de Erdogan. En: Spiegel Online . Consultado el 14 de junio de 2017 .
- ↑ BCW Suiza - nuestras oficinas. Consultado el 17 de mayo de 2019 .
- ↑ El semanario: Los maestros manipuladores . No. 51/2006 de 21 de diciembre de 2006
- ↑ Jürgen Ahäuser: "Sí a FRA" encarga a la controvertida agencia de relaciones públicas , Frankfurter Rundschau Online, 21 de febrero de 2012
- ^ Página de miembros en el EBD ( Memento del 15 de julio de 2010 en Internet Archive ). (Consultado el 13 de mayo de 2011).
- ↑ RTL : "No se detienen ante nada": cómo se involucran los grupos de presión en la UE , desde el 3 de enero de 2013
- ↑ BUND : Burson Marsteller se lava de verde / verde . Consultado el 3 de septiembre de 2013
- ↑ BUND: Burson Marsteller - ¿No es el cambio climático un problema? , de fecha 2 de agosto de 2001
- ↑ The Guardian : Anti-GM warrior Melchett se une a la firma de relaciones públicas que asesoró a Monsanto , 8 de enero de 2002
- ↑ Der Spiegel : Seed Company Monsanto: Aggression in the Genes , 31 de mayo de 2013
- ↑ Greenpeace Magazine: Genbirnwashing , consultado el 3 de septiembre de 2013
- ↑ Konrad Lischka , Ole Reißmann: Facebook se desliza hacia un desastre de relaciones públicas , Spiegel Online, 12 de mayo de 2011
- ^ Netzpolitik.org : Burson-Marsteller en la campaña de pago anti-Google , 13 de mayo de 2011
- ↑ T3N Magazine : Vergonzosa guerra de relaciones públicas: Facebook intenta denigrar a Google ( recuerdo del 26 de julio de 2013 en Internet Archive ), del 12 de mayo de 2011
- ^ Süddeutsche Zeitung : debacle de relaciones públicas: campaña de susurros contra Google , desde el 13 de mayo de 2011
- ↑ Jürgen Ahäuser: "Sí a FRA" encargó a la controvertida agencia de relaciones públicas , Frankfurter Rundschau Online, 21 de febrero de 2012
- ↑ Asunto de Kazajstán - "el largo brazo de los cabilderos en la Bundeshaus" NZZ, 6 de mayo de 2015
- ^ Declaración de Burson-Marsteller, 6 de mayo de 2015 ( Memento del 10 de mayo de 2015 en Internet Archive )
- ↑ Müller, jefe del FDP, sobre el asunto de Kazajstán: «tenga más cuidado con los cabilderos» NZZ, 7 de mayo de 2015