Subliminal (psicología)
Subliminal (latín : sub : "bajo" y limen : "umbral", alemán: subliminal ; Ggt.: Supraliminal, alemán: supra-umbral) es un término de psicología . Describe la presentación o percepción subliminal de estímulos . “Subliminal” significa que no se supera el umbral de la conciencia , es decir, que las personas no perciben los estímulos subliminales que se les presentan o al menos no pueden discriminarlos (separarlos); son inaccesibles a la conciencia.
Causas de los estímulos subliminales.
Los estímulos puede fallar en el umbral de percepción consciente para una variedad de razones, por ejemplo, si su presentación es demasiado corto o la relación señal a ruido o el momento de la presentación son desfavorables, por ejemplo durante los movimientos sacádicos (supresión sacádico). Además, la perceptibilidad puede verse afectada por la proximidad temporal o espacial de otros estímulos que distraen ( atención , ver también parpadeo atencional ).
Otro tipo de subliminalidad es el estereotipo de ciertos estímulos. Estamos tan acostumbrados a estas representaciones que ya no somos conscientes de ellas. En la publicidad, es más probable que las mujeres muestren todo el cuerpo y que los hombres muestren solo la cabeza. “Los hombres actúan, las mujeres miran”. Las mujeres son retratadas más a menudo en roles dependientes que los hombres. Las aseguradoras a menudo se anuncian con la promesa de ofrecer seguridad frente al riesgo asegurado, aunque ningún seguro de accidentes puede prevenir accidentes.
En la investigación con humanos, los estímulos subliminales se implementan típicamente a través de un tiempo de presentación muy corto (por ejemplo, taquistoscópico ). En la mayoría de los casos, los estímulos visuales (imágenes) solo se presentan durante unos pocos milisegundos y luego se superponen con un segundo estímulo perturbador, p. Ej. B. una máscara de puntos aleatorios.
Este efecto de distracción se puede ver p. Ej. B. Descuidar a los pacientes que ya no reconocen conscientemente un estímulo normalmente claramente perceptible cuando se presenta un segundo estímulo en la otra mitad de la cara al mismo tiempo. Aún más dramáticos en este contexto son los informes de ceguera cortical después de un daño en la corteza visual primaria . Sin embargo, los estímulos subliminales también dejan huellas comprobables en la memoria (cf. priming ) o provocan tendencias de comportamiento que no necesariamente tienen que estar en armonía con la actitud consciente ( procesamiento de información inconsciente ).
Experimento de Murphy y Zajonc
En el experimento de Murphy y Zajonc (1993), a los sujetos de prueba se les mostró un carácter chino que se les pidió que calificaran en una escala del 1 ("No me gustó en absoluto") al 5 ("Me gustó mucho mucho"). Durante 10 milisegundos , es decir, subliminalmente, vieron una cara amiga, un objeto neutral o una cara enojada frente al personaje . Este pre-estímulo tuvo una influencia significativa en la evaluación del personaje.
Mensajes subliminales en publicidad
En Estados Unidos se produjo una ola de indignación a finales de la década de 1950 cuando una empresa de publicidad pretendía influir en los cinéfilos mediante imágenes individuales ocultas en la película y surgió el temor de que esto ya se implementara en una práctica generalizada. Al mismo tiempo, se presentó una campaña de James Vicary como un "estudio científico", que se conoció como Estudio Eat-Popcorn / Drink-Cola . Este "estudio" resultó ser falso. Nunca se hizo, no fue científico en términos de diseño de investigación y los resultados fueron inventados.
En 2007, los mensajes subliminales volvieron al ojo público cuando la emisora de televisión canadiense CBC descubrió accidentalmente que las combinaciones de símbolos ganadoras aparecían brevemente en las máquinas tragamonedas fabricadas por Konami . A diferencia de la publicidad subliminal, los expertos ven de manera crítica la efectividad de las imágenes y mensajes subliminales sobre los adictos , ya que las personas objetivo son mucho más fáciles de influir que la población promedio.
La mayoría de la gente rechaza los mensajes publicitarios subliminales.
Mensajes subliminales en política
Durante la campaña de las elecciones presidenciales entre George W. Bush y Al Gore , Bush emitió un anuncio de televisión en septiembre de 2000 en el que la palabra "RATS" (ratas) parpadeaba durante aproximadamente una trigésima parte de un segundo cuando la frase "El plan de financiación de Gore: El la burocracia decide ". Sin embargo, la palabra se mueve hacia las letras "BURÓCRATAS", a las que forma un sufijo. Dado que “BUR” (bardana) parpadea una trigésima de segundo antes, es muy probable que se trate de una animación generada intencionalmente que se adaptó especialmente a la palabra BUREAUCRATS.
Mensajes subliminales de autoayuda.
Los portadores de sonido con mensajes subliminales también se ofrecen en el mercado multimillonario de autoayuda. Solo en Estados Unidos, las ventas de los CD correspondientes en 1990 rondaron los 50 millones de dólares. Su ineficacia para perder peso, dejar de fumar, aumentar la autoestima y mejorar la memoria se ha demostrado en varias ocasiones.
Recepción en cultura popular
Como resultado, se produce una muerte totalmente motivada ( Doble exposición S03E04) de la serie de televisión Columbo en 1973 (estreno alemán en 1976) como perpetradores de la motivación investigadora Dr. Bart Kepple, que ha publicado varios libros sobre marketing, trabaja con empresas de publicidad y es un experto en publicidad subliminal. Antes de la proyección de una nueva película de motivación con un tema del desierto, le sirvió a su primera víctima Victor Norris caviar muy salado (que luego también se come Columbo) y puso la temperatura alta en la sala de cine. Con imágenes incorporadas de un refresco helado, Kepple asegura que Norris abandona el cine para beber agua. Allí, Norris recibe un disparo mientras una grabación en cinta con los comentarios de la película simula la presencia de Kepple detrás del telón del escenario. A Columbo le explican la tecnología y luego se toma fotografías de sí mismo buscando algo en la oficina de Kepple, el único escondite posible. Estos se incorporarán a una película del cliente que se mostrará al día siguiente. Durante la demostración, Kepple sale corriendo del salón. Quiere ir a su oficina, donde escondió el adaptador que hace que la pistola existente sea utilizable para un calibre menor y lleva los rastros de pólvora. En su oficina es sorprendido por Columbo.
Ver también
Evidencia individual
- ^ E. Aronson , TD Wilson, RM Akert: Psicología social . Estudio de Pearson. 6a edición 2008, ISBN 978-3-8273-7359-5 , p. 224.
- ↑ Jürgen Buchmüller: Telepolis: ¿Los signos del dólar parpadean ante los ojos de los bandidos manco? En: heise.de , 1 de marzo de 2007.
- ^ E. Aronson, TD Wilson, RM Akert: Psicología social . Estudio de Pearson. 6a edición 2008, ISBN 978-3-8273-7359-5 , p. 223.
- ^ E. Aronson, TD Wilson, RM Akert: Psicología social . Estudio de Pearson. 6a edición 2008, ISBN 978-3-8273-7359-5 , p. 220.
- ^ E. Aronson, TD Wilson, RM Akert: Psicología social . Estudio de Pearson. 6a edición 2008, ISBN 978-3-8273-7359-5 , p. 221.
- ↑ ¡ COMA PALOMITAS! Publicidad subliminal. En: earnetic.de Abril de 2019
- ↑ ¡ Columbo se lanza a la persecución! ¿Son los recortes subliminales del marketing mágico de antaño? 2011. ( analogalex.com ( Memento del 16 de enero de 2013 en el archivo web archive.today ))
- ↑ Columbo - Episode Guide Season 3. En: fernsehserien.de