Feria de muestras

La doble M como símbolo de la feria de muestras de Leipzig, creada por Erich Gruner , aquí como una puerta de entrada de gran tamaño en el recinto ferial (foto de 1983)
Vista suroeste de los grandes almacenes municipales de Leipzig

El concepto de feria de muestras se inventó en Leipzig en 1895 ( Leipziger Messe ) y, por lo tanto, reemplazó la feria de productos tradicional con espectáculos de muestra. Las ferias de muestra son el tipo de feria habitual en la actualidad.

historia

Desde el comienzo de la historia de las ferias comerciales europeas en Francia en el siglo VII, las ferias comerciales se han celebrado como una feria de productos, lo que significa que el comerciante se llevó sus "productos medidos" al lugar de la feria correspondiente para presentarlos y venderlos allí. Las ferias de champán celebradas en la Edad Media , entonces de importancia europea, también funcionaban de acuerdo con este concepto.

En el siglo XII, cuando se formaron redes regionales de ferias comerciales en lo que hoy es Alemania, en particular en las dos importantes rutas comerciales europeas Via Regia y Via Imperii , se adoptó este concepto. La historia de la feria de muestras está íntimamente ligada a la historia de la feria de la ciudad de Leipzig, que se encontraba en el cruce de estas rutas comerciales. Como resultado de su elevación al estatus de ciudad ferial imperial en 1497 (ampliada en 1507), gracias a los numerosos privilegios otorgados por el emperador Maximiliano I, se convirtió en el principal centro comercial de Alemania. También se desarrolló ahora una influyente burguesía comercial .

A principios del siglo XIX sucedió en ocasiones que los comerciantes solo llevaban muestras de sus productos, porque con la revolución industrial que comenzó en el siglo XVIII surgieron nuevos canales de venta y distribución. De repente, las mercancías podían producirse en grandes cantidades con mayor rapidez, con el mismo diseño y calidad : el negocio de venta por correo se desarrolló, las mercancías se transportaron cada vez más rápido y surgió la nueva profesión de agente comercial . Además, el establecimiento del Imperio Alemán en 1871 eliminó importantes aranceles comerciales para las ciudades. Estos factores hundieron a las ciudades de ferias comerciales de Europa en una profunda crisis, pero la importante feria comercial de Leipzig en particular tuvo que temer por su existencia continua, porque los inventos nuevos y revolucionarios, como las máquinas de vapor o los ferrocarriles , no podían venderse en los patios comerciales principalmente medievales del centro de Leipzig será. El privilegio de la feria comercial imperial también perdió su validez. Sin embargo, fue posible beneficiarse de este desarrollo, porque el concepto de feria de muestras completamente nuevo se desarrolló en 1895. Los comerciantes tuvieron ahora la oportunidad de llevarse una gran cantidad de productos a la feria de Leipzig, porque solo se llevaron las muestras correspondientes de cada producto, que luego se exhibieron en las casas de exhibición de muestra recién construidas. Las muestras presentadas ahora podían ser vistas y probadas en detalle por los interesados ​​y entonces, como es común en la actualidad, se encargaron y entregaron. La feria de muestras con su amplia gama de bienes de consumo y de equipo se extendió por todo el mundo en el siglo XX y sigue siendo el tipo habitual de feria en la actualidad. Como resultado del cambio de la feria de mercancías a la primera feria de muestras del mundo, Leipzig se convirtió en un centro comercial mundial hasta la Segunda Guerra Mundial y, después de la Batalla de las Naciones cerca de Leipzig , volvió a convertirse en una ciudad rica.

"La feria de muestras permite el negocio más grande con la menor cantidad de recursos, en el menor tiempo posible y en los espacios más pequeños".

- Édouard Herriot (1872-1957)
Señales de tráfico de la RDA con juego de feria (desde 1979)
Vista del pabellón 11 de la IAA 2019

Con el cambio a la feria de muestras, el centro de la ciudad de Leipzig se sometió a un profundo rediseño a partir de 1894. La mayoría de los patios comerciales y de tránsito barrocos o renacentistas fueron demolidos sin piedad a gran escala. La tienda departamental municipal se inauguró en 1901 como el primer centro de exposiciones modelo del mundo en el centro de Leipzig . Le siguieron otros como Specks Hof , el Reichshof y el complejo Mädlerpassage . Estos edificios con una superficie de exposición especialmente grande (por ejemplo, 10.000 m² en Specks Hof) son los primeros modelos de las salas de exposiciones modernas de hoy. También introducen el llamado "recorrido forzado", durante el cual los visitantes de la feria deben seguir un recorrido predeterminado de la exposición y cruzar el edificio en todos los niveles. Además, se construyó un área completamente nueva en la periferia sureste, la Feria Técnica , que junto con el centro de la ciudad formaban el principal recinto ferial . Debido al enorme éxito de Leipziger Messe, especialmente en la segunda mitad de la década de 1920, la feria de muestras se convirtió en un concepto de feria mundial en el siglo XX. Después de 1945 y la eliminación de Leipzig como competidor directo, otros lugares de ferias comerciales alemanas como Hannover , Düsseldorf o Colonia pudieron convertirse en centros comerciales cada vez más importantes. Se crearon grandes recintos feriales, como el recinto ferial de Hannover (496.000 m² de superficie cubierta), el más grande del mundo. Grandes centros de exposiciones como el Centro de Convenciones de Las Vegas (LVCC) o el Centro Nacional de Exposiciones y Convenciones de Shanghái también se construyeron en Estados Unidos y luego cada vez más en Asia .

Hoy en día, el concepto de feria de muestras se ha establecido en todo el mundo, pero cada vez se lleva a cabo más como una versión más especializada en forma de feria comercial .

Con la feria de primavera de marzo de 1991, la historia de las clásicas ferias de muestras universales también terminó en Leipzig. La mayoría de las ferias se llevan a cabo en el nuevo Centro de Exposiciones de Leipzig desde 1996 .

Ejemplos

literatura

  • Wolfgang Hocquél: La arquitectura del Leipziger Messe. Kaufmannshof, Messepalast, Passage, recinto ferial. Verlag für Bauwesen, Berlín 1994, ISBN 3-345-00575-1
  • Peter Schwarz: Millennial Leipzig. Desde finales del siglo XVIII hasta principios del siglo XX. 1ª edición. Volumen 2. Pro Leipzig, Leipzig 2014, ISBN 978-3-945027-05-9

Evidencia individual

  1. ↑ https://www.youtube.com/watch?v=0Zp1k67yFEo Documentación sobre la historia del Leipziger Messe ( MDR )
  2. ↑ https://research.uni-leipzig.de/fernstud/Zeitzeugen/zz174.htm
  3. ↑ Citado en Karin Kühling: New ideas toman forma, en: Volker Rodekamp (Hrsg.): Leipzig, City of wa (h) ren miracles: 500 years of imperial fair privilege, Stadtgeschichtliches Museum Leipzig, Leipziger Messe Verlag, 1997, p. 333.
  4. ↑ http://www.architektouren.com/german/leipzig/tour_2.html
  5. ↑ https://www.hannovermesse.de/de/ueber-uns/ueber-die-messe/geschichte-der-hannover-messe/
  6. ↑ http://www.leipziger-messe.de/unternehmen/geschichte/