Aenne Burda

Aenne Burda (fecha de grabación desconocida)

Anna Magdalene "Aenne" Burda (* 28 de julio de 1909 como Anna Magdalene Lemminger en Offenburg ; † 3 de noviembre de 2005 ibid) fue una editorial alemana de revistas . Después de la Segunda Guerra Mundial , creó una de las editoriales de revistas más importantes de Alemania, Burda-Moden . La llamaron la "Reina de la ropa".

La vida

familia

Aenne y Franz Burda II (foto de boda, 1931)

Aenne Burda era hija del fogonero de locomotoras Franz Lemminger y su esposa Anna Maria Armbruster. Se dio a sí misma su apodo posterior Aenne por su canción favorita Ännchen von Tharau . Asistió a una escuela de conventos y completó un aprendizaje comercial en la compañía de electricidad de Offenburg después de completar la escuela secundaria en la Escuela Comercial Superior de Offenburg. Allí tuvo que cobrar las contribuciones de los contribuyentes morosos y conoció a su futuro esposo, Franz Burda (1903-1986), que entonces era impresor ; se casó con él el 9 de julio de 1931. Tuvo tres hijos con él, Franz (* 24 de mayo de 1932-17 de enero de 2017), Frieder (* 29 de abril de 1936-14 de julio de 2019) y Hubert Burda (* 9 de febrero de 1940).

El editor

1949-1961

Su esposo puso la primera piedra de la propia editorial de Aenne Burda de dos maneras: financió la editorial Elfi-Moden , que tenía pérdidas, propiedad de Elfriede Breuer, una de sus muchas amantes. En lugar de solicitar el divorcio, Aenne Burda obligó a su esposo a retirarse de este proyecto y obtuvo su apoyo financiero para su propia editorial. En 1949 pudo hacerse cargo de la editorial de moda endeudada de la exsecretaria de Franz Burda, Elfriede Breuer en Lahr , que tenía 48 empleados en ese momento. El 1 de octubre de 1949 publicó por primera vez la revista Favorit , que apareció a partir de enero de 1950 como Burda Moden con una tirada de 100.000 ejemplares. El matrimonio se mantuvo, pero como una relación abierta y se emplearon amas de casa para cuidar del hogar y de los niños.

La idea de negocio pionera de la revista fueron las hojas de patrones incluidas desde 1952 , que permiten a los lectores recrear los modelos de la revista en casa. Las hojas de patrón se conocen desde el siglo XIX, el empresario estadounidense Ebenezer Butterick inventó este método en 1863. Pero fue solo con la idea empresarial de Aenne Burda que esta ayuda de patrón ganó su lugar en la historia económica alemana. Si bien la moda de otras revistas seguía siendo inasequible para la mayoría de sus lectores, ahora se podían realizar las propias ideas de gusto y elegancia con ellas a bajo costo.

1961-1994

Raissa Gorbacheva y Aenne Burda (Moscú, 1987)

Después de hacerse cargo de Beyer Mode el 1 de octubre de 1961, Burda Moden se convirtió en la revista de moda más grande del mundo con una circulación de 1,2 millones. En 1965 Burda Moden vendió más de un millón de copias, en 1968 1,5 millones La revista de moda Burda se publicó en 89 países en 2005, traducida a 16 idiomas.

Con este concepto, pronto conquistó los mercados extranjeros y siguió con otros títulos de revistas: Anna de 1974 a 2007, publicada por primera vez como Burda Fun in Handicrafts , Carina desde 1977 y Verena de 1986 a 1997.

En 1987, la revista Burda Moden fue la primera revista occidental en ruso que se vendió en la Unión Soviética . Esta espectacular apertura del mercado se debió principalmente al interés de Raisa Gorbachev y su esposo, el entonces secretario general del PCUS y presidente Michael Gorbachev . El 8 de marzo de 1987, el Día Internacional de la Mujer , fue celebrada en una ceremonia en el palacio de la ciudad principesca. En sus recuerdos, describe la presentación de su revista y colección en Moscú como lo más destacado de su vida.

Después de 45 años de gestión, su editorial facturó 172 millones de marcos alemanes en 1994 . A los 85 años se retiró de la dirección de la editorial y entregó su editorial a sus tres hijos a partes iguales. Frieder y Franz Burda vendieron sus acciones a Hubert Burda, que ya se había hecho cargo de la dirección de Burda-Moden .

Gustos y compromiso

Luego, Burda se dedicó más a su pasión privada, pintar con pinturas al óleo. En su juventud, fue una amante de los hermosos autos deportivos ( VW Karmann-Ghia , Rometsch ) y disfrutó de la apariencia glamorosa en desfiles de moda y galas de cine.

Burda tenía una fuerte voluntad de triunfar y no toleraba adversarios comerciales ni críticas internas. Como mujer de negocios independiente, no creía en el movimiento de emancipación , prefería afirmarse contra la resistencia por su cuenta. Por otro lado, estaba abierta a buenas ideas y talentos como Jil Sander . Burda también supo construir una red única de relaciones entre personalidades de la política, el cine, la moda y los medios de comunicación.

Con su Fundación Aenne Burda promovió el arte, la cultura, la protección del medio ambiente y los monumentos, el cuidado de los ancianos y apoyó a las personas necesitadas en Offenburg. Aenne Burda murió a los 96 años.

Órdenes y honores

  • Para conmemorar el compromiso empresarial y social de su madre, Hubert Burda donó un premio Aenne Burda en 2006 , que se entregará anualmente a las “mujeres jóvenes de éxito en los medios de comunicación”.
  • Con motivo de su centenario, la ciudad de Offenburg presentó una exposición sobre su vida y obra en el museo de la Ritterhaus del 18 de julio de 2009 al 10 de enero de 2010 .

Fuentes

  • Vistas, conocimientos, experiencias. Burda Verlag, Offenburg 1989, ISBN 3-88978039-3 .
  • (Ed.): Libros de manualidades para la escuela, el trabajo y el hogar. Modeverlag Burda, Lahr (Selva Negra).

literatura

Películas

  • Aenne Burda. Moda para millones. Documentación, Alemania, 1999, 45 min., Guión y dirección: Kathrin Pitterling, producción: NDR , primera emisión: 28 de noviembre de 1999.
  • Aenne Burda - Una mujer conquista el mundo. Documentación, Alemania, 2009, 45 min., Escrito y dirigido: Dora Heinze, producción: SWR , primera emisión: 23 de julio de 2009.
  • Aenne Burda - La mujer milagrosa económica . TV-Drama, Alemania 2018, escrito y dirigido: Francis Meletzky, producción: SWR, primera emisión: 5 y 12 de diciembre de 2018.

enlaces web

Commons : Aenne Burda  - colección de imágenes, videos y archivos de audio
artículos

Evidencia individual

  1. ↑ Nota de prensa de la editorial Burda sobre la contratación de Anna ( Memento del 2 de marzo de 2007 en Internet Archive )
  2. ↑ Hermann Simon menciona a la editorial Aenne Burda en su libro del mismo nombre como un ejemplo de un " campeón oculto ". (Hermann Simon: Campeones ocultos del siglo XXI. Las estrategias de éxito de los líderes desconocidos del mercado mundial . Campus, Frankfurt a. M. 2007, ISBN 978-3-593-38380-4 , p. 17 . )
  3. ↑ https://www.sueddeutsche.de/leben/geburtstag-von-aenne-burda-schnittmuster-fuer-millionen-1.165492-2
  4. ↑ Ralf Burgmaier: “100. El cumpleaños de Aenne Burda: La gran exposición ” , Badische Zeitung , 15 de julio de 2009, con 2 vídeos
  5. ↑ Aenne Burda. Fashion for Millions ( Memento del 6 de mayo de 2005 en Internet Archive )
  6. ↑ Una película para la centésima. Badische Zeitung , 7 de julio de 2009, consultado el 4 de mayo de 2015 .
información personal
APELLIDO Burda, Aenne
NOMBRES ALTERNATIVOS Burda, Anna Magdalena
BREVE DESCRIPCIÓN Editor alemán
FECHA DE NACIMIENTO 28 de julio de 1909
LUGAR DE NACIMIENTO Offenburg
FECHA DE MUERTE 3 de noviembre de 2005
LUGAR DE LA MUERTE Offenburg