Piensa diferente

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Piensa diferente ("Recuerda al otro") fue el lema de una campaña publicitaria de Apple en 1997, se creó Peter Economides en la sucursal de la agencia de publicidad TBWA en Los Ángeles. La campaña incluyó un conocido comercial , diversas publicaciones en medios impresos y en publicidad televisiva . La campaña duró hasta 2002.

Piensa diferente

El texto central de la campaña decía:

versión inglesa Version Alemana
Esto es para los locos.
Los inadaptados.
Los rebeldes.
Los alborotadores.

Las clavijas redondas en los agujeros cuadrados.
Los que ven las cosas de forma diferente.
No son un fondo de reglas.
Y no tienen respeto por el status quo .
Puede citarlos, no estar de acuerdo con ellos, glorificarlos o vilipendiarlos.
Pero lo único que no puedes hacer es ignorarlos.
Porque cambian las cosas.
Empujan a la raza humana hacia adelante.
Y aunque algunos pueden verlos como locos,
Vemos genio.
Porque la gente que está lo suficientemente loca como para pensar
pueden cambiar el mundo,
Son los que lo hacen.
Para todos los que piensan de manera diferente:
Los rebeldes,
los idealistas,
los visionarios,
los pensadores laterales,
aquellos que no pueden ser comprimidos en ningún esquema,
los que ven las cosas de otra manera.
No se someten a ninguna regla
Y ellos no tienen respeto por el status quo.
Podemos citarlos, contradecirlos, admirarlos o rechazarlos.
Lo único que no podemos hacer es ignorarlos.
porque cambian las cosas
porque hacen avanzar a la humanidad.
Y mientras algunos piensan que están locos
vemos genios en ellos.
Porque aquellos que están lo suficientemente locos como para pensar
podrían cambiar el mundo
son los que lo hacen.

antecedentes

IBM competidor publicitó sus computadoras personales con el lema "¡Piense!", Que fue originalmente acuñado por el ex CEO de IBM Thomas J. Watson alrededor de 1910 mientras trabajaba para National Cash Register Company (NCR) .

Muchos, incluidos los hablantes nativos, consideran que la afirmación "Piensa diferente" es gramaticalmente incorrecta; como imperativo con un adverbio, debería ser "piensa diferente". Lo que se quiere decir aquí, sin embargo, es "Piensa diferente" de manera similar a "Piensa en la victoria" o "Piensa en las ganancias", que van seguidas de un sustantivo, como enfatiza Steve Jobs en su biografía. Traducido al alemán, significa "pensar de manera diferente" y no, como se sospecha, "pensar de manera diferente". Para Steve Jobs, la diferencia fue significativa: la campaña se relaciona con el motivo de la contracultura de los primeros días de Apple.

Creación de la campaña publicitaria

TBWA ya había creado el conocido comercial "1984" para Apple, con el que se introdujo el Macintosh . Después de la salida temporal de Steve Jobs en 1985 hasta su regreso en diciembre de 1996, TBWA no había recibido ningún pedido de Apple.

El 3 de agosto de 1997, TBWA presentó el borrador de la campaña Think-Different Campaign Jobs, en la que la idea original era mostrar a los empleados de Dreamworks cómo trabajan en sus Mac. Jobs sugirió usar retratos en blanco y negro de personas conocidas en lugar de empleados. Jobs se aseguró personalmente de que personalidades como Joan Baez , exnovia de Jobs, o Yoko Ono , ex vecina de Jobs, accedieran al uso de sus retratos en esta campaña publicitaria y que Richard Dreyfuss dijera el texto. Jobs también sugirió que el producto anunciado no debería aparecer durante toda la campaña publicitaria.

Como parte de la campaña, se produjeron comerciales de televisión , carteles y publicaciones en medios impresos, que contó con las siguientes personas, entre otros: Albert Einstein , Buzz Aldrin , Bob Dylan , Martin Luther King, Jr. , Richard Branson , Miles Davis , John Lennon , Richard Buckminster Fuller , Thomas Edison , Muhammad Ali , Ted Turner , Maria Callas , Mahatma Gandhi , Amelia Earhart , Alfred Hitchcock , Martha Graham , Jim Henson (con Kermit ), Jerry Seinfeld (en una versión abreviada para el final de Seinfeld serie ), Frank Lloyd Wright y Pablo Picasso .

Uso posterior

El lema "Piensa diferente" se utilizó una y otra vez incluso después del final de la campaña publicitaria de Apple.

Honores en "apple.com"

Apple honró a personalidades que originalmente no formaban parte de la campaña en Internet en su página de inicio al estilo de "Think Different". En detalle estos fueron:

diverso

  • La versión en inglés del texto de la campaña se puede ver en el ícono del programa de alta resolución de TextEdit desde Mac OS X Leopard a OS X Mavericks . La única diferencia es que aquí el texto se formuló como una carta de John Appleseed a una Kate no especificada.
  • En 2009, Apple imprimió el eslogan en el empaque de los nuevos iMacs de 21.5 ″ y 27 ″ y extendió los derechos de autor a la marca denominativa "Think different". Anteriormente, Apple había impreso la URL de su sitio web aquí debajo de la lista de datos técnicos .
  • Posteriormente, siguieron apareciendo en Internet imágenes que invierten la publicidad con humor negro, como las imágenes de Adolf Hitler con el logo de Apple y el lema “Piensa diferente”.

enlaces web

Evidencia individual

  1. ^ Walter Isaacson: Steve Jobs. Simon & Schuster, Nueva York 2011, ISBN 978-1-4516-4853-9 , p. 329 y sig.
  2. ^ 'Piensa diferente': la campaña publicitaria que restauró la reputación de Apple .
  3. ↑ http://www.mactechnews.de/gallery/picture/das-nenn-ich-ma-think-different-51410.html