Budweiser (Anheuser-Busch)

Budweiser
forma jurídica
establecimiento	1876
Asiento
Rama	cervecería
Sitio web	www.budweiser.com/

Budweiser es una marca de cerveza estadounidense propiedad del grupo cervecero Anheuser-Busch Companies . La cerveza es una lager americana ligera y se produce en varias cervecerías de todo el mundo.

General

Anuncio de Budweiser desde 1907

Budweiser se elabora en los EE. UU. Desde 1876, inspirada en la cerveza lager que los emigrantes bohemios trajeron de su ciudad natal de Budweis . Budweiser es una de las cervezas más vendidas en Estados Unidos . La lager está disponible en más de 80 países.

Budweiser es una cerveza filtrada que está disponible de barril, así como en botellas y latas y, además de lúpulo y malta de cebada, también contiene hasta un 30% de arroz.

Conflicto de marcas comerciales

Anheuser-Busch inició una de las disputas de marcas registradas más antiguas de la historia con la cervecería checa Budějovický Budvar , aunque un acuerdo de 1907 estipula que Anheuser-Busch solo puede usar la marca en América del Norte , mientras que Budějovický Budvar tiene derecho a usar la marca. nombre en el mercado europeo . Para 2014, el conflicto dio lugar a más de 120 procedimientos en todo el mundo, de los que no surgió ningún ganador claro. Debido a este conflicto, la cerveza se vende como Bud en casi todos los países de la Unión Europea .

márketing

Anheuser-Busch gastó alrededor de $ 449 millones en publicitar la marca Budweiser en 2012, lo que convirtió a Budweiser en la marca de bebidas más publicitada en Estados Unidos.

La Budweiser de Budějovice se llama "La cerveza de los reyes" desde el siglo XVI. Adolphus Busch adaptó este lema a "El rey de las cervezas" (en alemán: "El rey de las cervezas"). Independientemente de esta historia, Anheuser Busch posee la marca registrada de estos lemas en los Estados Unidos.

embalaje

A lo largo de los años, Budweiser se ha vendido en muchos tamaños y envases. Hasta principios de la década de 1950, Budweiser se vendía principalmente en tres tipos de envases: barriles, botellas de 355 ml y botellas de 0,95 l. Las latas se introdujeron por primera vez en 1936, lo que contribuyó a un aumento en las ventas. A partir de 1955, August Busch Jr. intentó expandir la marca nacional y la presencia de ventas de Budweiser. Con estos planes de expansión se ha avanzado mucho en la automatización del llenado, se han utilizado nuevos materiales de llenado y métodos de distribución más eficientes. Esta expansión trajo al mercado muchos nuevos diseños de envases y embalajes. El embalaje a menudo se adapta a las costumbres y tradiciones locales.

botella

Botella típica de Budweiser

La botella de Budweiser se ha mantenido relativamente sin cambios desde su introducción en 1876. Una pequeña etiqueta con el logo de la "pajarita" de Budweiser está pegada al cuello de la botella. La etiqueta principal es roja con un recuadro blanco en el medio con un logo de Budweiser, que recuerda a un escudo de armas, debajo del cual está escrita la palabra "Budweiser".

Latas

En un intento por reavivar el interés en su cerveza después de que se levantó la prohibición, Budweiser comenzó a embotellar su cerveza en latas en 1936. Este nuevo envase provocó un aumento de las ventas que se prolongó hasta el comienzo de la Segunda Guerra Mundial en 1939.

A lo largo de los años, las latas de Budweiser han sufrido varios cambios de diseño en respuesta a las condiciones del mercado y los gustos de los consumidores. Ha habido 12 cambios importantes en el diseño de latas desde 1936, sin incluir las ediciones especiales temporales.

Las latas de Budweiser han presentado tradicionalmente símbolos estadounidenses patrióticos como águilas y los colores rojo, blanco y azul. En 2011 hubo un rediseño de marca que eliminó algunas de las imágenes tradicionales. El nuevo diseño fue en gran parte una respuesta a la enorme caída en las ventas que amenazó el estatus de Budweiser como la cerveza más vendida de Estados Unidos. Para recuperar la cuota de mercado nacional que perdió Budweiser, la empresa trató de actualizar su apariencia dándole a la lata un aspecto más contemporáneo. La compañía espera que el nuevo diseño compense el impacto del desempleo en sus ventas. Aunque el diseño más moderno está dirigido a hombres jóvenes estadounidenses, el nuevo diseño también fue parte de un intento de enfocarse en el mercado internacional. Budweiser comenzó a vender su cerveza en Rusia en 2010 y actualmente está expandiendo sus actividades en China.

Marcas de Budweiser

Además de la Budweiser regular, Anheuser-Busch elabora varias cervezas diferentes bajo la marca Budweiser, incluidas Bud Light , Bud Ice y Bud Light Lime .

En julio de 2010, Anheuser-Busch lanzó Budweiser 66 en el Reino Unido. Budweiser Brew No.66 tiene 4% de alcohol por volumen y es elaborada y vendida en el Reino Unido por Inbev UK Limited.

Producción internacional

Budweiser tiene licencia, fabrica y vende en Canadá Labatt Breweries of Canada. De las 15 fábricas de cerveza de Anheuser-Busch fuera de los Estados Unidos, 14 tienen su sede en China. Budweiser es la cuarta marca más grande en el mercado de cerveza chino.

enlaces web

Evidencia individual

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